Influenceur, un métier qui s’internationalise mal

Après les multiples scandales et procédures judiciaires, il fallait redorer le blason de son agence, Shauna Events. Alors Magali Berdah, dite la « papesse des influenceurs », pense avoir trouvé la solution : s’internationaliser. Pour cela, plutôt que de tenter de porter outre frontières ses poulains Made in France, elle entend marier ses clients à un réseau de près de 1 000 influenceurs dans différents pays.
Il est de toute façon très rare que les plus grandes égéries internationales viennent du Web. Prenez par exemple un classement mondial des célébrités avec le plus d’abonnés sur leurs réseaux, réalisé par le blog Search Engine Journal : elles s’appellent Cristiano Ronaldo, Selena Gomez, Lionel Messi, Justin Bieber, Kylie Jenner ou encore Dwayne Johnson. Soit essentiellement des sportifs, des chanteurs, des acteurs ou encore des icônes de mode, avant d’être créateurs de contenus sur le Web.
Bro🥲#learnfromkhaby #comedyvideo
Bien sûr, certaines personnalités d’Internet comptent en ligne des millions d’abonnés à travers le monde. Sur TikTok par exemple, l’Italo-Sénégalais Khaby Lame et ses pastilles humoristiques ou l’Américaine Charli D’Amelio et ses vidéos de chorégraphies trustent les sommets. Mais ces deux exemples ont en commun que leurs exploits sont muets, ce qui les rend universels. Il est en effet plus facile de passer les frontières et de jouer à saute-mouton avec la barrière de la langue avec des contenus où le créateur ne parle pas.
Rowan Atkinson en sait quelque chose : en Grande-Bretagne, l’acteur comique est révéré pour Blackadder, une sitcom qui ne nous est jamais parvenue outre-Manche. Ce qui ne l’empêche pas d’être aussi adoré des Français, mais pour un autre rôle : celui de Mr Bean, personnage benêt… et muet. Ainsi, les trends – contenus populaires du moment – sur TikTok reposent d’ailleurs souvent sur un élément court, sonore et visuel, sans parole. C’était déjà la même chose chez son ancêtre, le réseau social Vine, avant qu’il ne périclite en 2015.
i got sharpie on my hoodie 🙁 dc @Baron
Cette recette, le youtubeur musculation et fitness Tibo InShape l’a bien comprise. Sa publication quasi frénétique de courtes vidéos sans paroles sur YouTube (les « shorts »), repostées ensuite sur d’autres plateformes, a contribué à le faire accéder au rang de premier youtubeur de France, en mai dernier, et celui de Français le plus suivi sur Instagram, en juillet. Sacrée prouesse pour ce Toulousain que d’accumuler ces records grâce au muet, quand on sait que ses prises de paroles font régulièrement polémique.
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